春节临近✿ღ★，年味渐浓j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★。作为春节前最后一场全民消费盛宴✿ღ★，2026年“年货节”已全面打响✿ღ★。从1月初起✿ღ★，淘宝✿ღ★、京东✿ღ★、抖音✿ღ★、拼多多✿ღ★、唯品会等主流电商平台陆续开启年货促销✿ღ★，围绕“补贴✿ღ★、年味”的核心主题✿ღ★，打出直降✿ღ★、立减若白百草婚纱照✿ღ★、满赠✿ღ★、国补叠加等组合拳✿ღ★，掀起新一轮消费热潮✿ღ★。

　　在这场融合传统年俗与新消费趋势的购物狂欢中✿ღ★，哪些年货最抢手？又有哪些新玩法和新趋势值得关注？

　　图为在山东省淄博市周村区韩家窝村年货大集上✿ღ★，主播正在向网友推介特色商品✿ღ★。（图片由CNSPHOTO提供）

　　面对激烈的年货市场竞争✿ღ★，各大平台纷纷升级促销策略✿ღ★，力求在价格优惠基础上✿ღ★，提升服务与体验品质✿ღ★。

　　京东年货节于1月25日晚8点正式开启✿ღ★，主打“官方直降5折起”✿ღ★，并围绕新春消费场景推出新年开运✿ღ★、爱家✿ღ★、焕新✿ღ★、送礼四大惊喜日活动✿ღ★。更贴心的是✿ღ★，其家电服务升级至“厨卫5年损坏5折换新”“智能手表60天碎屏免费换新”✿ღ★，消除消费者后顾之忧✿ღ★。此外✿ღ★，为给消费者提供更加便捷的送礼体验✿ღ★，用户在京东App挑选心仪商品✿ღ★，选中后点击“一键送礼”✿ღ★，即可直接分享给好友✿ღ★。值得一提的是✿ღ★，京东还推出了“群送礼”玩法✿ღ★，用户可批量购买礼物并一键分享至微信群✿ღ★，增强节日互动氛围✿ღ★。

　　年货节期间j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★，天猫淘宝西北偏远地区包邮订单显著增长✿ღ★，彰显物流普惠成效✿ღ★。另外✿ღ★，1月19日起✿ღ★，淘宝直播联合十大主播发放总价值30亿元的定金红包✿ღ★，林依轮✿ღ★、烈儿宝贝等直播间上线官栈燕窝✿ღ★、小仙炖✿ღ★、沃隆坚果等热门礼盒j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★，部分商品折扣低至4.5折✿ღ★，单场直播可领取红包总额超600元✿ღ★。

　　此外若白百草婚纱照✿ღ★，抖音商城以“简洁优惠”为核心✿ღ★，主推“一件直降”“万人团”“抽大牌”等玩法✿ღ★，并通过秒杀惊喜券✿ღ★、超值加补券等机制放大爆款吸引力✿ღ★；拼多多则将“百亿补贴”全面倾斜至年货场景✿ღ★，推出“超级加倍补”✿ღ★，重点覆盖农货✿ღ★、国货及全球品牌✿ღ★，最高享5折优惠✿ღ★。

　　天猫平台数据显示✿ღ★，年货节开卖以来✿ღ★，服饰鞋包✿ღ★、生鲜水果✿ღ★、3C数码等品类仍为消费者采购清单首选✿ღ★。在北方地区✿ღ★，羽绒服✿ღ★、雪地靴等保暖品类迎来增长✿ღ★。

　　唯品会相关负责人介绍✿ღ★，新年穿搭✿ღ★、国潮年货✿ღ★、冰雪运动✿ღ★、保暖服饰等品类关注度持续提升✿ღ★。新年穿新衣✿ღ★，不仅是习俗✿ღ★，更成为表达个性与文化自信的方式✿ღ★。随着1月下旬多轮寒潮来袭✿ღ★，女士羽绒服✿ღ★、儿童防寒服✿ღ★、雪地靴等实用又时尚的国货单品持续热销✿ღ★。

　　进入1月下旬之后✿ღ★，多股强冷空气带来剧烈降温✿ღ★，保暖服饰成为消费者的关注焦点✿ღ★。在唯品会上✿ღ★，女士羽绒服✿ღ★、女士针织衫✿ღ★、女靴若白百草婚纱照✿ღ★、儿童羽绒服等保暖品类销量居于平台前列✿ღ★。波司登✿ღ★、雪中飞j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★、坦博尔等国货品牌尤其受到平台消费者的欢迎✿ღ★。

　　与此同时✿ღ★，“家乡年货”正成为连接游子与故土的情感纽带✿ღ★。今年年货节✿ღ★，平台纷纷打起“地域牌”✿ღ★，推动地方特色产品走向全国j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★。

　　抖音电商发起“家乡年货”IP项目✿ღ★，联动创作者挖掘宝藏特产✿ღ★：广东腊肠✿ღ★、山西花馍✿ღ★、北京烤鸭若白百草婚纱照✿ღ★、阿克苏苹果……这些带着泥土气息与地方记忆的食品✿ღ★，不仅唤起情感共鸣✿ღ★，也为原产地商家和老字号品牌带来销售爆发✿ღ★。淘宝直播同步推出“云赏年俗之旅”✿ღ★，覆盖贵州✿ღ★、吉林✿ღ★、广东等地特色年俗与源头好货✿ღ★。

　　2026年是农历丙午马年✿ღ★，马元素成为年货节当之无愧的流量密码✿ღ★。各大平台纷纷推出马年限定商品——从黄金转运珠✿ღ★、本命年红衣✿ღ★，到创意窗花若白百草婚纱照✿ღ★、吉祥公仔✿ღ★，覆盖全年龄段消费需求✿ღ★。

　　唯品会相关负责人介绍✿ღ★，新春是马年✿ღ★，与生肖马相关的商品尤其受到欢迎✿ღ★，比如以马为主题的饰品销量在黄金转运珠等细分品类中占比超30%✿ღ★。同时在儿童卫衣✿ღ★、男士卫衣等服饰品类中✿ღ★，马年的主题服饰销量也迅速爆发✿ღ★。

　　天猫数据显示✿ღ★，带有马元素的商品也成为热门选择✿ღ★，马年对联✿ღ★、吉祥物公仔✿ღ★、手机壳✿ღ★、窗花✿ღ★、本命年衣服等商品销量获新高✿ღ★。抖音电商平台结合生肖情绪共鸣与兴趣圈层✿ღ★，打造一系列马年相关主题鲜明✿ღ★、年味浓厚的特色活动✿ღ★，覆盖居家日用✿ღ★、创意礼品✿ღ★、食品生鲜等品类✿ღ★。

　　在生肖经济热潮中✿ღ★，一只名为“哭哭马”的毛绒玩具意外走红✿ღ★，引爆社交网络✿ღ★。这只原本是瑕疵品的玩偶以其委屈巴巴的表情迅速横扫社交媒体✿ღ★，被网友戏称为“不要不开心马”若白百草婚纱照✿ღ★，引爆抢购热潮✿ღ★。淘宝数据显示✿ღ★，“哭哭马”走红的48小时✿ღ★，超过10万人搜索✿ღ★，已销售超2万件✿ღ★。

　　“哭哭马”的爆火并非偶然✿ღ★，它折射出年轻消费者对情感共鸣商品的强烈需求✿ღ★。天猫年货节最新消费洞察显示j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★，相较于传统的“龙马精神”式吉祥寓意✿ღ★，年轻人更愿意为能引发共鸣✿ღ★、传递治愈感的商品买单✿ღ★。

　　这种情绪驱动还延伸至其他领域✿ღ★。淘宝国货严选数据显示✿ღ★，较去年同期✿ღ★，在个性化消费和情绪满足高热助推下✿ღ★，近六成性价比消费人群在置办家用年货✿ღ★、宠物年货的同时✿ღ★，开始布置“移动的家”私家车✿ღ★。在人们装扮“移动的家”必选清单中✿ღ★，功能型与情绪型消费需求占比接近✿ღ★，后者尤其受年轻女性车主欢迎✿ღ★。

　　酒水消费亦呈现出“礼赠”与“悦己”双轨并行的新格局✿ღ★。天猫年货节数据显示✿ღ★，酒水消费全面爆发✿ღ★，无论是传统酒水的“礼赠”需求✿ღ★，还是低度酒j9九游会 - 真人游戏第一品牌j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★、小众酒的“悦己”需求✿ღ★，较去年农历同期都有明显上涨✿ღ★。

　　从今年天猫年货节酒水消费洞察看✿ღ★，除了新春“礼赠”的刚需外✿ღ★，低度酒增长更快也说明酒水消费“悦己”的属性加强✿ღ★，其中30岁以下的女性消费者是低度酒快速增长的主力✿ღ★。天猫酒水行业负责人张则元表示✿ღ★，低度酒的增长✿ღ★、女性消费者的崛起都说明✿ღ★，情绪价值推动酒水消费增长的驱动力越来越强✿ღ★，低度✿ღ★、微醺✿ღ★、甜型这些品类的机会更多✿ღ★。

　　年货节✿ღ★，既是一场消费盛宴✿ღ★，也是一面时代镜子——照见传统年俗的坚守✿ღ★，也映射出新消费的脉动✿ღ★。从“哭哭马”的走红到家乡腊肠的热销✿ღ★，从智能家电普及到低度酒兴起✿ღ★，年货的内涵正在被重新定义✿ღ★。返回搜狐✿ღ★，查看更多j9九游会 - 真人游戏第一品牌✿ღ★，j9集团✿ღ★，j9.com九游会官方网站真人游戏第一品牌✿ღ★。